5月10日，微博發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，微博營(yíng)收達(dá)到4.589億美元，同比增長(zhǎng)42%，再次超過華爾街分析師預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，得益于在渠道獲客的改善，以及持續(xù)強(qiáng)化微博熱點(diǎn)和社交方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，微博差異化的商業(yè)解決方案在越來越多的客戶行業(yè)中普及，帶動(dòng)了廣告收入同比明顯增長(zhǎng)，在廣告主對(duì)品效合一訴求日益增長(zhǎng)的情況下，微博在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)蘇，微博積極優(yōu)化營(yíng)銷策略，借勢(shì)明星、KOL、頭部IP以及品效合一的整合營(yíng)銷，降低品牌客戶投放門檻，提升營(yíng)銷效率。第一季度，微博廣告營(yíng)收達(dá)到3.9億美元，同比增長(zhǎng)42%。

艾瑞咨詢聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021年度中國(guó)整合營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》 預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)營(yíng)銷預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率將提升至17%，同時(shí)89%的廣告主在品牌目標(biāo)及效果目標(biāo)上有著相近的選擇占比。品效合一成為營(yíng)銷訴求的主流趨勢(shì)，為微博帶來更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

截至今年3月，微博月活躍用戶達(dá)到5.3億，移動(dòng)端占比94%，日活躍用戶達(dá)到2.3億。微博用戶年輕化趨勢(shì)明顯，從消費(fèi)、美食、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)維度深度融入年輕人的生活。

視頻方面，微博于今年3月全面開放視頻號(hào)開通權(quán)限，規(guī)模迎來快速增長(zhǎng)。根據(jù)最新發(fā)布的《微博2020視頻號(hào)發(fā)展報(bào)告》，粉絲數(shù)超過1萬的微博視頻號(hào)中，67%集中在泛生活和泛娛樂領(lǐng)域，相關(guān)內(nèi)容的播放量也占到整體播放量的近七成。優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)不僅可以通過《引力計(jì)劃》獲得廣告分成，還有海量品牌合作機(jī)會(huì)。2020年，1.5萬個(gè)百萬粉視頻號(hào)在微博獲得了超過6.5億元收入。隨著視頻號(hào)規(guī)模的擴(kuò)大，用戶在微博消費(fèi)視頻的習(xí)慣進(jìn)一步加強(qiáng)，在媒體、綜藝、明星、搞笑、時(shí)尚美妝、電視劇、美食7個(gè)領(lǐng)域，每天都有視頻的播放量超過1000萬。

微博視頻號(hào)主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。Z世代在微博常看娛樂、社會(huì)資訊、情感類內(nèi)容， 喜歡關(guān)注VLOG、游戲、美妝、數(shù)碼領(lǐng)域的大V視頻號(hào)，微博也成為年輕人生活方式和潮流文化的聚集地。