近日，《第一財經(jīng)》雜志發(fā)布2024年“金字招牌”榜單，運動科技平臺、港股運動科技第一股Keep憑借品牌、產(chǎn)品綜合實力，蟬聯(lián)《第一財經(jīng)》“金字招牌”。榜單中顯示，Keep連續(xù)3年位列所在品類消費者喜愛度第一，而根據(jù)統(tǒng)計，這已經(jīng)是Keep連續(xù)9年榮膺“金字招牌”殊榮。

“金字招牌”由《第一財經(jīng)》雜志發(fā)起、消費者票選，自2009年發(fā)起以來，已連續(xù)舉辦16年。2024年，“金字招牌”調(diào)研覆蓋6大生活場景的57個品類、1000+品牌，回收4104份有效問卷，其中過半受訪者集中在26至35歲的職場、消費場主力人群，使得這份榜單成為國內(nèi)最具公信力、關(guān)注度的消費市場民意調(diào)研。

自2015年上線至今，Keep已經(jīng)從一個單純的工具類App，逐步迭代發(fā)展成為覆蓋用戶的全運動生命周期的運動科技平臺。與同類品牌相比，Keep最大的不同之處在于，通過覆蓋用戶“吃、穿、用、練”的運動生活全景，補齊了傳統(tǒng)運動品牌所缺失的內(nèi)容服務，并通過智能裝備賦能升級用戶的健身體驗，盡可能地滿足用戶關(guān)于運動全鏈路需求，構(gòu)建起科技互聯(lián)的運動生態(tài)。

2024年Keep繼續(xù)深化軟硬件鏈接，拓展線上線下布局，形成“運動+科技”雙引擎，驅(qū)動公司穩(wěn)定增長。今年3月，Keep發(fā)布重大升級的App8.0版本，覆蓋60+運動品類，打通50+外部智能設備，并不斷加大戶外場景投入。

運動裝備方面，Keep產(chǎn)品范圍也從室內(nèi)拓展至戶外，核心品類產(chǎn)品延續(xù)了穩(wěn)健增長勢頭。線上內(nèi)容層面，Keep持續(xù)發(fā)力，截至2024年6月30日，Keep平臺上會員專屬課程總數(shù)由去年同期的2366節(jié)增至5595節(jié)，會員課程鍛煉次數(shù)較去年同期增長超過70%。與此同時，Keep作為健康生活的陪伴者和潮流運動的引領(lǐng)者，一直備受年輕人的喜愛和關(guān)注，尤其是近年來，憑借獎牌IP聯(lián)名的火爆玩法和潮玩運動的獨特價值，吸引了越來越多的“Z世代”大學生和二次元圈層用戶。

今年9月，Keep的全國首家線下零售店在上海嘉里城開業(yè)并迎來了穩(wěn)定的客流。新店的登陸，不僅是Keep在零售市場上的一大步，更是品牌從線上走向線下，從產(chǎn)品、服務等各個維度為用戶帶來更立體、全方位、可感知體驗的戰(zhàn)略性舉措，也彰顯了Keep深耕運動消費品市場的信心和決心。

如今，中國消費市場迎來了新的轉(zhuǎn)折點，大環(huán)境也催生了大眾心態(tài)的變化。消費者更加在意對悅己體驗的關(guān)注、對產(chǎn)品質(zhì)量的追求。消費思潮不會永遠向著一個勢頭發(fā)展，品牌想要穿越不同周期，就不能只把目光鎖定在短期的盈利上，而堅持“自律給我自由”多年的Keep，深諳此道，2024年3月，Keep刷新使命與愿景，以“激發(fā)每一次運動，讓世界充滿活動”為新使命，并將“成為10億運動者的自由運動場”作為Keep的10年愿景與目標，Keep也將通過不斷擴充運動品類、提升服務品質(zhì)，降低運動門檻，打破運動的時間、空間和經(jīng)濟條件的限制，以陪伴者和鼓勵者的角色幫助更多用戶更好地完成運動目標。

2024年度的金字招牌評選已經(jīng)落下帷幕，但消費不會停下腳步、市場也不會停下腳步，在下一個消費時代，消費者們又會作出怎樣的選擇?Keep還在繼續(xù)探索的路上。