隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，眾多酒店品牌紛紛在營(yíng)銷上爭(zhēng)相發(fā)力，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。近期，作為酒店行業(yè)最會(huì)營(yíng)銷的品牌之一，東呈集團(tuán)旗下城市便捷酒店憑借敏銳的市場(chǎng)洞察，聚焦文旅行業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)跨界營(yíng)銷，成為大美長(zhǎng)江superstar演唱會(huì)官方合作酒店。

攜手知名演唱會(huì)IP 擁抱年輕人群

據(jù)了解，大美長(zhǎng)江superstar演唱會(huì)是文旅行業(yè)知名的演唱會(huì)IP，以業(yè)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)打造豪華的演藝陣容和舞臺(tái)舞美設(shè)計(jì)，在年輕人群中擁有很高的知名度和影響力。本次演唱會(huì)更是請(qǐng)來(lái)了張韶涵、張信哲、小鬼王琳凱、房東的貓等知名藝人加入，自演唱會(huì)官宣起，就吸引了大批年輕粉絲的關(guān)注，在社交媒體上掀起陣陣熱議，成為同時(shí)期內(nèi)熱度很高的演唱會(huì)之一。

城市便捷酒店作為本次演唱會(huì)的官方合作酒店，借勢(shì)演唱會(huì)的官方宣發(fā)渠道，在微博微信、旗下門店、行業(yè)媒體等多個(gè)媒體渠道輪番曝光，無(wú)疑將吸引更多年輕人群的注意力，便于與他們進(jìn)行更加高頻的互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的連鎖酒店品牌，城市便捷在產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、創(chuàng)新等多個(gè)方面也更加貼近年輕人的旅宿需求，是更適配新一代年輕消費(fèi)者的首選酒店品牌。

此次，城市便捷酒店與大美長(zhǎng)江superstar演唱會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將高效發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，為廣大的年輕消費(fèi)者帶來(lái)更加頂級(jí)的音樂(lè)享受和更高標(biāo)準(zhǔn)的旅宿體驗(yàn)。

關(guān)注年輕人旅宿需求 積極打造好產(chǎn)品

作為一家已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭的酒店品牌，城市便捷酒店自始至終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)迭代。尤其是隨著95后、00后等Z世代年輕群體逐步崛起成為社會(huì)的消費(fèi)主力，城市便捷早早將目光投注到這一批新用戶的身上，充分關(guān)注他們的旅宿需求，圍繞為他們打造高品質(zhì)的酒店產(chǎn)品。

以全新的4.0產(chǎn)品為例，城市便捷酒店基于對(duì)年輕用戶的深刻洞察，將“貼心”設(shè)計(jì)融入核心賣點(diǎn)，以“場(chǎng)、光、香、聽、洗、躺”六個(gè)維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化燈光設(shè)計(jì)、香薰系統(tǒng)、音樂(lè)&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗(yàn)”六大維度為消費(fèi)者打造舒適的入住體驗(yàn)。

城市便捷酒店以開放、私密社交、獨(dú)處、辦公等空間場(chǎng)景，為用戶打造“沉浸式體驗(yàn)”。以場(chǎng)景化燈光方案，賦予建筑靈魂的同時(shí)，也營(yíng)造出寧?kù)o的睡眠氛圍。以智能香薰系統(tǒng)、精選的香氛原材，為用戶舒緩了焦慮。通過(guò)自然原音和靜音隔音設(shè)施，為用戶提供極度私密的空間。并融合大流量雨淋系統(tǒng)以及香薰洗護(hù)，為用戶帶來(lái)“自在淋浴沒(méi)煩惱”的享受。不難看出，城市便捷酒店精心打造的六維睡眠文化，從產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇和期待，詮釋著“讓中國(guó)人出門睡好一點(diǎn)”的全新品牌使命。

品牌營(yíng)銷多樣化 全面搶占年輕人心智

隨著4.0產(chǎn)品的推出，城市便捷酒店對(duì)品牌也進(jìn)行了升級(jí)，推出全新品牌主畫面和品牌slogan“讓中國(guó)人出門睡好一點(diǎn)”。

在此前，城市便捷酒店與益禾堂推出奶茶聯(lián)名活動(dòng)，率先以大聲勢(shì)的浪漫營(yíng)銷與“浪漫經(jīng)濟(jì)”共鳴，城市便捷酒店1500+線下門店與益禾堂線下1000+門店共同參與的營(yíng)銷活動(dòng)，從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動(dòng)形式等多維度，推出一波又一波的營(yíng)銷組合拳，多場(chǎng)景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關(guān)注。

城市便捷酒店更是用新意十足的營(yíng)銷方式，對(duì)年輕人進(jìn)行了新slogan的解讀，與摩頓普特簽約藝術(shù)家KiKiWong合作，創(chuàng)作了一系列插畫作品，以溫暖療愈的“海人”形象為核心，突顯“六維睡眠文化”的概念，將六維睡眠文化，演繹得溫暖、詼諧而動(dòng)人，引發(fā)更廣泛的人群對(duì)睡眠質(zhì)量的重視。

通過(guò)“奉旨休息，只睡億會(huì)”的“打工人六件套”周邊，城市便捷酒店品牌還賦予了品牌[有趣]的靈魂，生產(chǎn)了系列周邊禮，用幽默有趣的方式表達(dá)了年輕人對(duì)生活的調(diào)侃態(tài)度——午睡毯上面印著“奉旨休息，只睡億會(huì)”，眼罩上寫著“不醒人士”，喝水的杯子上印著“加點(diǎn)薪水”，就連辦公椅的靠墊也是“坐椅待幣”。這一系列周邊被網(wǎng)友稱為“說(shuō)出了我想說(shuō)而不敢說(shuō)的話”。在品牌年輕化這條道路上，城市便捷酒店以有趣的方式，與年輕群體同頻。

城市便捷酒店還邀請(qǐng)了一群特殊的“失眠顧客”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們紛紛訴說(shuō)著自己失眠的原因：噪音太大、燈光刺眼找不到開關(guān)、淋浴水溫忽冷忽熱、香薰味道不喜歡……等。而城市便捷酒店通過(guò)4.0六維睡眠文化一一解決他們的痛點(diǎn)，讓大家都能睡個(gè)好覺(jué)。用生動(dòng)、幽默的方式，關(guān)注差旅失眠人群，傳遞品牌溫度。

城市便捷酒店堅(jiān)持以“有趣”的方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷，用年輕人聽得懂的話語(yǔ)，詮釋slogan“讓中國(guó)人出門睡好一點(diǎn)”的內(nèi)涵，引發(fā)年輕受眾群體的集體共鳴。

縱觀城市便捷酒店一系列的動(dòng)作，我們更能深刻感受到品牌積極擁抱年輕人的決心，也有理由相信，城市便捷酒店必將俘獲更多年輕人的“芳心”，成為Z世代的出門住宿首選。