隨著競爭的不斷加劇，眾多酒店品牌紛紛在營銷上爭相發(fā)力，強化與消費者的互動溝通，提升品牌的知名度和美譽度。近期，作為酒店行業(yè)最會營銷的品牌之一，東呈集團旗下城市便捷酒店憑借敏銳的市場洞察，聚焦文旅行業(yè)發(fā)起了一場跨界營銷，成為大美長江superstar演唱會官方合作酒店。

攜手知名演唱會IP 擁抱年輕人群

據(jù)了解，大美長江superstar演唱會是文旅行業(yè)知名的演唱會IP，以業(yè)內(nèi)頂級水準打造豪華的演藝陣容和舞臺舞美設(shè)計，在年輕人群中擁有很高的知名度和影響力。本次演唱會更是請來了張韶涵、張信哲、小鬼王琳凱、房東的貓等知名藝人加入，自演唱會官宣起，就吸引了大批年輕粉絲的關(guān)注，在社交媒體上掀起陣陣熱議，成為同時期內(nèi)熱度很高的演唱會之一。

城市便捷酒店作為本次演唱會的官方合作酒店，借勢演唱會的官方宣發(fā)渠道，在微博微信、旗下門店、行業(yè)媒體等多個媒體渠道輪番曝光，無疑將吸引更多年輕人群的注意力，便于與他們進行更加高頻的互動，進一步擴大品牌影響力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的連鎖酒店品牌，城市便捷在產(chǎn)品的定位、設(shè)計、標準、服務(wù)、創(chuàng)新等多個方面也更加貼近年輕人的旅宿需求，是更適配新一代年輕消費者的首選酒店品牌。

此次，城市便捷酒店與大美長江superstar演唱會強強聯(lián)手，必將高效發(fā)揮雙方的優(yōu)勢特點，為廣大的年輕消費者帶來更加頂級的音樂享受和更高標準的旅宿體驗。

關(guān)注年輕人旅宿需求 積極打造好產(chǎn)品

作為一家已經(jīng)走過18個年頭的酒店品牌，城市便捷酒店自始至終堅持以消費者需求為出發(fā)點進行產(chǎn)品的研發(fā)迭代。尤其是隨著95后、00后等Z世代年輕群體逐步崛起成為社會的消費主力，城市便捷早早將目光投注到這一批新用戶的身上，充分關(guān)注他們的旅宿需求，圍繞為他們打造高品質(zhì)的酒店產(chǎn)品。

以全新的4.0產(chǎn)品為例，城市便捷酒店基于對年輕用戶的深刻洞察，將“貼心”設(shè)計融入核心賣點，以“場、光、香、聽、洗、躺”六個維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設(shè)計、場景化燈光設(shè)計、香薰系統(tǒng)、音樂&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。

城市便捷酒店以開放、私密社交、獨處、辦公等空間場景，為用戶打造“沉浸式體驗”。以場景化燈光方案，賦予建筑靈魂的同時，也營造出寧靜的睡眠氛圍。以智能香薰系統(tǒng)、精選的香氛原材，為用戶舒緩了焦慮。通過自然原音和靜音隔音設(shè)施，為用戶提供極度私密的空間。并融合大流量雨淋系統(tǒng)以及香薰洗護，為用戶帶來“自在淋浴沒煩惱”的享受。不難看出，城市便捷酒店精心打造的六維睡眠文化，從產(chǎn)品的每一個細節(jié)出發(fā)，為年輕消費者帶來更多的選擇和期待，詮釋著“讓中國人出門睡好一點”的全新品牌使命。

品牌營銷多樣化 全面搶占年輕人心智

隨著4.0產(chǎn)品的推出，城市便捷酒店對品牌也進行了升級，推出全新品牌主畫面和品牌slogan“讓中國人出門睡好一點”。

在此前，城市便捷酒店與益禾堂推出奶茶聯(lián)名活動，率先以大聲勢的浪漫營銷與“浪漫經(jīng)濟”共鳴，城市便捷酒店1500+線下門店與益禾堂線下1000+門店共同參與的營銷活動，從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動形式等多維度，推出一波又一波的營銷組合拳，多場景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關(guān)注。

城市便捷酒店更是用新意十足的營銷方式，對年輕人進行了新slogan的解讀，與摩頓普特簽約藝術(shù)家KiKiWong合作，創(chuàng)作了一系列插畫作品，以溫暖療愈的“海人”形象為核心，突顯“六維睡眠文化”的概念，將六維睡眠文化，演繹得溫暖、詼諧而動人，引發(fā)更廣泛的人群對睡眠質(zhì)量的重視。

通過“奉旨休息，只睡億會”的“打工人六件套”周邊，城市便捷酒店品牌還賦予了品牌[有趣]的靈魂，生產(chǎn)了系列周邊禮，用幽默有趣的方式表達了年輕人對生活的調(diào)侃態(tài)度——午睡毯上面印著“奉旨休息，只睡億會”，眼罩上寫著“不醒人士”，喝水的杯子上印著“加點薪水”，就連辦公椅的靠墊也是“坐椅待幣”。這一系列周邊被網(wǎng)友稱為“說出了我想說而不敢說的話”。在品牌年輕化這條道路上，城市便捷酒店以有趣的方式，與年輕群體同頻。

城市便捷酒店還邀請了一群特殊的“失眠顧客”來到現(xiàn)場，他們紛紛訴說著自己失眠的原因：噪音太大、燈光刺眼找不到開關(guān)、淋浴水溫忽冷忽熱、香薰味道不喜歡……等。而城市便捷酒店通過4.0六維睡眠文化一一解決他們的痛點，讓大家都能睡個好覺。用生動、幽默的方式，關(guān)注差旅失眠人群，傳遞品牌溫度。

城市便捷酒店堅持以“有趣”的方式進行品牌營銷，用年輕人聽得懂的話語，詮釋slogan“讓中國人出門睡好一點”的內(nèi)涵，引發(fā)年輕受眾群體的集體共鳴。

縱觀城市便捷酒店一系列的動作，我們更能深刻感受到品牌積極擁抱年輕人的決心，也有理由相信，城市便捷酒店必將俘獲更多年輕人的“芳心”，成為Z世代的出門住宿首選。