如今，品牌營銷破圈變得越來越艱難。互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再，加之媒介碎片化，消費(fèi)者注意力被逐漸稀釋。

《2020年中國流行廣告語盤點(diǎn)》報(bào)告中，在Top10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，消費(fèi)者認(rèn)知83%源于戶外媒體，47%源于電視廣告，僅有56%源于互聯(lián)網(wǎng)。雖然近年來互聯(lián)網(wǎng)成為廣告主的新寵，但戶外廣告仍憑借獨(dú)有的優(yōu)勢傲立于營銷圈，占據(jù)消費(fèi)者心智，吸引眾多品牌主深入挖掘。媒介理論家麥克盧漢說，媒介即人的延伸。媒體不光是傳播工具，還是人感覺觸覺的延伸。戶外媒體是感官和肢體在家外的舒展和延伸，隨處可見的戶外廣告持續(xù)不斷地進(jìn)入人們的視野，增加了人和世界聯(lián)系的觸角。

展榮傳媒作為新興的戶外車載媒體平臺，立足出租車和網(wǎng)約車出行場景，以城市商務(wù)、白領(lǐng)、年輕、主流等高凈值乘客活動(dòng)軌跡為核心，在平均22-30分鐘的行程中進(jìn)行廣告展示，

讓品牌價(jià)值能夠觸達(dá)乘客。在行程中，廣告可通過內(nèi)置微信二維碼或小程序，引導(dǎo)乘客關(guān)注品牌公眾號或進(jìn)入小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券、門店預(yù)約等，讓戶外廣告與乘客產(chǎn)生交流互動(dòng)。

“隨著5G的發(fā)展，車載智能屏?xí)蔀槲锫?lián)網(wǎng)最重要的入口之一，大多數(shù)被引爆的品牌都是基于線上線下整合傳播”展榮傳媒總裁叢峰說，“車載智能屏與手機(jī)進(jìn)行結(jié)合，乘客不僅能夠觀看廣告，還能利用手機(jī)與屏幕進(jìn)行互動(dòng)，給乘客身臨其境的感覺，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)，形成廣告營銷的閉環(huán)，這是其他媒體望塵莫及的優(yōu)勢”。

展榮傳媒采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，在遠(yuǎn)程升級、感應(yīng)播放、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放模式下，幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，滿足了精準(zhǔn)投放的推廣需求。同時(shí)，鏈接本地生活場景，基于LBS定位信息，出租車和網(wǎng)約車行駛到指定區(qū)域，展榮智能車載屏播放門店信息和產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向?qū)Я鳎行?ldquo;流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，滿足品牌主品銷合一的傳播訴求。

對于品牌來講，尋求持續(xù)增長尤為重要，在當(dāng)下高營銷費(fèi)用換取短期流量的環(huán)境下，品牌最終還是要更加注重品牌廣告所帶來的品牌效應(yīng)，建立起品牌質(zhì)感，獲取消費(fèi)者的好感和情感認(rèn)同。可以預(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，具有更強(qiáng)視覺體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)和強(qiáng)大真實(shí)曝光量的戶外出行媒體——展榮傳媒，將會成為品牌持續(xù)觸達(dá)的流量主陣地!

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