4月29日，安踏官宣王一博成為全新一代代言人。官宣當(dāng)天，王一博身穿的冬奧國(guó)旗款成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這是2022年北京冬奧會(huì)特許產(chǎn)品，很符合王一博“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”的身份。

這幾年安踏積極發(fā)展差異化的品牌矩陣，本著不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里的思想，安踏踐行“多品牌”戰(zhàn)略，通過多次戰(zhàn)略性外延收購(gòu)擁有了相對(duì)完善的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)，從大眾到高端市場(chǎng)的全面覆蓋。正是因?yàn)榘蔡ぶ饾u完善的品牌矩陣，才能夠讓她順利的通過這次疫情危機(jī)，并且還借助冬奧會(huì)，積極推出經(jīng)過冬奧會(huì)特許的國(guó)旗款，而且還成功簽約王一博作為自己的安踏品牌全球首席代言人。通過與頂流明星結(jié)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助推國(guó)產(chǎn)崛起，讓正能量頂流明星宣揚(yáng)國(guó)貨自信，提高國(guó)人自信，點(diǎn)燃國(guó)人的愛國(guó)情懷，增加自己的銷售業(yè)績(jī)。

現(xiàn)如今，安踏開拓了多品牌戰(zhàn)略，除了要守住性價(jià)比的市場(chǎng)外，就是通過收購(gòu)來完成對(duì)高端市場(chǎng)品牌的探索，這里不得不說一句安踏真的是有錢有實(shí)力。目前擁有多個(gè)品牌，包括面向大眾市場(chǎng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、定位中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的FILA、高端運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE、韓國(guó)戶外品牌Kolon Sport、SPRANDI,以及Amer旗下的高端專業(yè)戶外品牌始祖鳥、SOLOMON、WILSON等。

總結(jié)來看，王一博個(gè)性真實(shí)、堅(jiān)韌、不服輸，而安踏“Keep Moving永不止步”的品牌精神也在強(qiáng)調(diào)這種品格，堅(jiān)信一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打。可以說，雙方的合作放大了彼此的個(gè)性，互為解釋又互為補(bǔ)充。未來，安踏和王一博都會(huì)走向更加廣闊的舞臺(tái)。

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