Z世代C位出道，有“新”機(jī)者得天下

新銳品牌伴隨著Z時(shí)代的崛起而成長，隨著Z世代在消費(fèi)市場C位出道，Ta們多元化個(gè)性化的生活觀念不斷催生新的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，為新銳品牌成長后的爆發(fā)帶來了豐厚土壤。新銳品牌不只新在時(shí)間，更新在潮流時(shí)尚的品牌形象，個(gè)性獨(dú)特的產(chǎn)品功能，可以說新銳品牌就是“生為年輕人”的產(chǎn)物，不僅滿足了年輕人多元的消費(fèi)需求，同時(shí)引領(lǐng)了新消費(fèi)時(shí)代。

京東超市敏銳的捕捉到這波新經(jīng)濟(jì)浪潮，主動(dòng)出擊，聚合眾多超人氣新銳品牌，打造專門為助力新銳品牌勢力的全新IP “超級(jí)新探”。致力于孵化新品牌、打造新標(biāo)桿，幫助新銳品牌加速成長為明星大牌。第一步就是深度挖掘年輕群體的趨勢與喜好，以年輕人喜歡的方式和TA們對話。不少人質(zhì)疑現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊，京東超市借此機(jī)會(huì)替年輕人強(qiáng)勢發(fā)聲“喜歡新的怎么了”！擲地有聲地回答了所有質(zhì)疑的聲音，凸顯出Z時(shí)代不在乎他人看法的獨(dú)特個(gè)性，釋放出與年輕人同頻共振的姿態(tài)，直擊年輕人共鳴，強(qiáng)勢圈粉。

解鎖“新”意玩法，肆意探新掀熱潮

京東超市洞察年輕群體，以“喜歡新的怎么了”作為核心溝通點(diǎn)，首波開始在“新寶媽、新女性、新國風(fēng)、新吃貨”四個(gè)核心消費(fèi)場景進(jìn)行推廣，號(hào)召了包括“食品、寵糧、酒水、洗護(hù)、衛(wèi)生、潮玩”等多維度品類的新銳品牌加入這場新銳勢力的狂歡戰(zhàn)役，發(fā)布“超級(jí)新探”魔性視頻，重復(fù)洗腦的“超級(jí)新新新新新新探”結(jié)合細(xì)節(jié)創(chuàng)意呈現(xiàn)場景，從內(nèi)而外地展現(xiàn)出新銳品牌帶來的煥然一新，延展海報(bào)也根據(jù)品類不同，營造創(chuàng)意場景配合趣味slogan，在年輕圈層形成了較大范圍的傳播輻射。

站內(nèi)站外建立立體化營銷矩陣。傳播物料創(chuàng)意十足，傳遞肆意探新的獨(dú)特態(tài)度，直擊年輕受眾共鳴，充分調(diào)動(dòng)Z時(shí)代認(rèn)同感。聯(lián)動(dòng)眾多新銳品牌強(qiáng)勢曝光， KOL配合互動(dòng)，打造趣味傳播話題#喜歡新的怎么了#，吸引了近8000萬的圍觀，點(diǎn)燃全民“探新”熱潮。成功撬動(dòng)傳播裂變，引爆社交聲量。站內(nèi)釋放大量優(yōu)惠給予刺激。主題會(huì)場新意十足，全面升級(jí)消費(fèi)者新鮮體驗(yàn)，深度賦能消費(fèi)場景，有效提升了轉(zhuǎn)化效果。

品牌平臺(tái)雙向賦能，超級(jí)新探成新銳品牌孵化器

京東超市超級(jí)新探此次營銷戰(zhàn)役，在平臺(tái)強(qiáng)大資源支持的基礎(chǔ)上為商家提供定制化營銷方案，以營銷、流量、渠道、運(yùn)營等多重能力賦能新銳品牌，用創(chuàng)新化營銷打法幫助新銳品牌強(qiáng)效賦能，眾多超人氣新銳品牌以此占據(jù)了流量入口點(diǎn)，給予品牌自我展示魅力的機(jī)會(huì)，幫助新銳品牌完成聲量銷量的雙重突破，勢頭迅猛，以動(dòng)態(tài)貼合、蠶絲面層為主的新銳衛(wèi)生巾品牌薇爾交易額同比增長了4.8倍，而代餐新代表wonderlab實(shí)現(xiàn)開店10個(gè)月增長50倍，萌寵零食專家-最寵爆款成交突破10萬件，主打天熱發(fā)酵果酒的missberry同比增長5倍，達(dá)成了“優(yōu)口碑+高轉(zhuǎn)化”的雙豐收目標(biāo)。

與此同時(shí)，這些品牌不僅滿足當(dāng)下前沿的消費(fèi)趨勢，未來更極有可能成長為消費(fèi)趨勢的行業(yè)引領(lǐng)者，京東超市利用已有資源給予品牌成長強(qiáng)有力的扶持，加速品牌的壯大，也在無形中為平臺(tái)未來的增長孵化了新勢力。

另一方面京東超市選擇從不同的細(xì)分場景和細(xì)化消費(fèi)者需求的痛點(diǎn)切入，將產(chǎn)品功能特性和年輕人消費(fèi)需求深度結(jié)合，為TA們的生活帶來了新樂趣新體驗(yàn)，也可以幫助新銳品牌更好地滲透圈粉年輕人，衍生出新消費(fèi)新需求，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)增長。

京東超市此次通過超級(jí)新探IP讓品牌方看到了京東平臺(tái)發(fā)掘新銳品牌，堅(jiān)決推動(dòng)新銳品牌成為超級(jí)品牌的強(qiáng)大決心，整合多方資源給予新銳品牌的有力支持，這也推動(dòng)了各大品牌愿意與超級(jí)新探共同發(fā)聲，積極落地站內(nèi)資源，合力協(xié)作，以實(shí)現(xiàn)互利共贏的良性循環(huán)。如天然養(yǎng)發(fā)品牌Hair Recipe首當(dāng)其沖率先啟動(dòng)明星資源配合京東超市，正式官宣人氣小生夏之光成為品牌大使，并落地京東超市直播，為此次活動(dòng)提供了核心流量抓手，充分借助明星影響力，打造跨圈層、高覆蓋傳播，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲平臺(tái)粉絲，滲透到更廣泛的消費(fèi)群體，為傳播強(qiáng)勢賦能。

京東超市超級(jí)新探此次匯聚年輕人關(guān)注的新銳品牌，旨在推動(dòng)新銳品牌從1到N的快速崛起。希望借此戰(zhàn)役，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)市場傳播和流量銷售的雙爆發(fā)，布局京東超市未來成為助力新品牌強(qiáng)勢崛起的首選陣地。此次用年輕化語言拉近消費(fèi)者距離，也為新銳品牌的營銷帶來了新的破局思路。未來京東超市將以此為契機(jī)，與更多新銳品牌合作，用創(chuàng)新型營銷打法幫助新銳品牌有效縮短新品成長路徑，雙向賦能達(dá)成共贏。

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