【2020年10月30日】中國知名輕酒精茶飲品牌百調(diào)微醺（下稱"微醺"）與中國知名白酒集團(tuán)瀘州老窖旗下品牌百調(diào)（下稱"百調(diào)"）達(dá)成戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，通過品牌聯(lián)名、推廣等方式，共同開拓新渠道，攜手打造輕酒精市場先驅(qū)品牌。

10月30日，第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)于四川瀘州盛大啟幕，館內(nèi)開設(shè)百調(diào)微醺品牌概念店，現(xiàn)場制作含有百調(diào)白酒的輕酒精飲品，受到了參展嘉賓的喜愛和熱捧。

中國酒業(yè)繼黃金十年后的過渡，再一次迎來了行業(yè)變革和顛覆。隨著酒類市場競爭愈加激烈，越來越多的酒類企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到"不變則不立"、產(chǎn)品需要多元化發(fā)展的重要性。

中國在國際社會(huì)地位的蒸蒸日上，中國白酒時(shí)尚化、年輕化的發(fā)展勢在必行。2017年瀘州老窖創(chuàng)立酒類創(chuàng)新品牌百調(diào)，打造中國創(chuàng)新酒類IP符號。為年輕消費(fèi)者而來，為中國白酒國際化、年輕化而生。

隨著消費(fèi)觀念的升級，以及對健康追求的提升，傳統(tǒng)沖調(diào)的初代奶茶逐漸被市場淘汰，新式茶飲市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。新式現(xiàn)制茶飲新品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競爭日趨激烈，喜茶、奈雪等頭部品牌逐漸顯露。現(xiàn)制茶飲市場逐漸飽和，隨之而來的是思考如何創(chuàng)新、如何在激烈競爭中"彎道超車"。

近年來，輕酒精飲品憑借"消費(fèi)門檻低、口味豐富和消費(fèi)場景靈活"等優(yōu)勢日漸流行，在全球范圍呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，英國食品行業(yè)媒體FoodBev Media更是將"含酒精飲料"列為2020年食品飲料五大趨勢之一。在消費(fèi)群體上，年輕消費(fèi)者成為市場主力軍。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，2018年，42%的18至24歲消費(fèi)者飲用了更多的低酒精度飲料。

微醺輕酒精，奶茶新定義

自2017年成立以來，百調(diào)微醺致力于打造"輕酒精文化"，傳遞自由、無拘束、時(shí)尚個(gè)性的生活新態(tài)度，用"酒+X"的形式，在茶與鮮果中加入酒，精心調(diào)制出健康、口感獨(dú)特、充滿創(chuàng)新的輕酒精飲品，將酒文化與茶文化融合成為飲品新市場。

新穎的產(chǎn)品風(fēng)味、靈活的消費(fèi)場景、易于飲用的產(chǎn)品類型，是吸引年輕消費(fèi)者嘗試輕酒精飲料的重要原因，也是瀘州老窖與微醺開啟戰(zhàn)略合作的契機(jī)。微醺作為國內(nèi)最早進(jìn)入低酒精度飲料市場的品牌之一，瀘州老窖看好其市場定位與發(fā)展?jié)摿ΑＴ诖嘶A(chǔ)上，雙方開啟戰(zhàn)略合作，整合在產(chǎn)品、研發(fā)、渠道、品牌營銷等方面的優(yōu)勢資源，共同驅(qū)動(dòng)輕酒精飲料市場創(chuàng)新增長。

通過本次深度戰(zhàn)略合作，微醺將繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)飲渠道靈活、敏捷的新品研發(fā)能力、概念新穎超前等優(yōu)勢，通過瀘州老窖的強(qiáng)大品牌背書，提升品牌形象和影響力。伴隨輕酒精飲料市場的發(fā)展升級，微醺也將打造更新穎有趣的飲用場景，真正與年輕人的生活方式深度結(jié)合。

在開啟戰(zhàn)略合作同時(shí)，百調(diào)微醺在菜單上設(shè)置了"ZUI百調(diào)"白酒飲品專區(qū)，包含惡魔可可、百變春荔、葡萄迷情、芒到上頭等輕酒精飲品，將白酒飲品打造得更易接受、更時(shí)尚、更年輕化。

此外，微醺還與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W（Diageo）達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級、營銷整合等方式，聚力優(yōu)勢資源，驅(qū)動(dòng)輕酒精飲料市場創(chuàng)新增長。

帝亞吉?dú)W作為知名酒業(yè)集團(tuán)，旗下匯聚一系列杰出的品牌，通過本次深度戰(zhàn)略合作，微醺將對部分飲品的配方進(jìn)行升級、提升飲品品質(zhì)的同時(shí)，根據(jù)季節(jié)時(shí)令，精選新鮮、天然、多樣的原料，結(jié)合以往研發(fā)爆款產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，不斷探索更有創(chuàng)意的產(chǎn)品配方。

帝亞吉?dú)W中國總經(jīng)理艾恩華（Mark Edwards）先生對此次戰(zhàn)略合作寄予厚望："長期以來，帝亞吉?dú)W都將中國視為全球最重要的新興市場之一。伴隨中國市場的持續(xù)發(fā)展，年輕消費(fèi)者正成為酒類市場的重要增長人群，也對酒類產(chǎn)品提出新的需求。為此，帝亞吉?dú)W攜百利甜酒、添加利、斯米諾、摩根船長、唐胡里奧等旗下全球知名烈酒品牌，與百調(diào)微醺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，期待為中國消費(fèi)者帶來更新穎的產(chǎn)品風(fēng)味以及更靈活的品飲體驗(yàn)。"

在開啟戰(zhàn)略合作同時(shí)，百調(diào)微醺在菜單上率先開設(shè)"帝酒天嘗"帝亞吉?dú)W飲品專區(qū)，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款輕酒精飲品，為消費(fèi)者提供充滿驚喜的美妙風(fēng)味。

隨著現(xiàn)制茶飲市場與酒業(yè)市場更新迭代的需求與方向，輕酒精飲品將憑借多樣的風(fēng)味、更靈活的消費(fèi)場景、更加親民的價(jià)格等優(yōu)勢，逐漸進(jìn)入大眾的視野。

2021年，將是百調(diào)微醺Wana Drink迅速成長的一年，在與瀘州老窖百調(diào)、帝亞吉?dú)W達(dá)成戰(zhàn)略合作的同時(shí)，將"輕酒精文化"傳達(dá)給更多有個(gè)性、有思想的消費(fèi)者，重新定義飲品，開創(chuàng)輕酒精時(shí)代。

2021年，百調(diào)微醺計(jì)劃在全國范圍內(nèi)，開設(shè)200余家的門店。

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