從“產品出海”走向“品牌出海” 小商品闖出“大市場”創造大價值

來源：央視網時間：2025-03-30 15:39:31

2024年，浙江民營經濟總量達到6.1萬億元，占全省生產總值的67.4%，貢獻了全省70%以上的稅收、80%以上的進出口、80%以上的就業、90%以上的企業數量。而義烏是浙江省民營經濟最活躍的地區之一，截至目前，義烏市場經營主體總量118.29萬戶，小商品如何在國際貿易中創造更大的價值，打開更廣闊的市場？

小商品“出海”遇瓶頸必須打造自己的品牌

小商品要如何“出海”，才能闖出更大的市場？這款剃須刀，在沒有品牌的情況下賣到國外，批發價可能只要20多元一個，但如果有品牌加持，同樣的產品和品質批發價能夠達到60多元一個。一個小小的剃須刀，就看出了不少商戶的“痛點”，義烏的小商品雖然已經輻射全球200多個國家和地區，但大部分都是代工，單純依靠產品數量和價格比拼已經難以為繼。打造自己的品牌，讓品牌直達消費者，是許多商戶們最迫切的愿望。

政企合力從“產品出海”走向“品牌出海”

如何破解這一難題？義烏當地政府和行業協會創造性地給出了一個答案；答案在哪兒？這里是“義烏好貨品牌出海集合店”，政府搭建平臺、協會融合資源、商戶精選加入，今后走到國外的不少地方你都可能和它偶遇。店門口被精心布置成了一個街頭風格的休閑互動區，可以和客商點上一杯咖啡慢慢洽談。而走進來，是一個260平方米的購物空間，在這里匯聚了義烏700多個品牌、2000多款小商品，從日用百貨到數碼家電，在這集中展示了義烏小商品從創意設計到工藝品質的頂尖水平。

同時，它采用了簡約的歐式裝修風格，而色調也很講究，是一種時尚的藍綠色。綠色是小商品城的專屬色調，而藍色象征大海，綠色加藍色，則代表以義烏小商品的名義，抱團“出海”。

品牌集體“出海” 激發創新活力

大家搭乘一艘船、同行一條路，就是幫助企業主動走出去，為他們提供海外銷售、倉儲、物流等一體化外貿服務，讓國外客戶接觸到更多優質的中國制造。

這樣的品牌集合，也催生了企業自主創新的能力。因為要進入這個開到國外的品牌“出海”集合店，一大標準，就是擁有自主創新研發能力。這款藍牙耳機，融合了最新的人工智能大模型之后，具備了實時翻譯功能，新技術、新創意，自然就有了更多的客戶。

規范“出海” 政府精準服務

在“出海”的過程中會面臨諸多問題。比如，國外商標注冊，在義烏當地市場監管部門會提供國外商標注冊的“一站式”服務。另外，國外銷售都需要有一個國際條形碼，如何規范注冊申請國際條形碼，這些事屬地政府部門都會抽空上門指導，開展定期培訓。

“品牌出海”最早一批受益者表示，這樣的品牌集合店讓中國商品的種類多了，客流上來了，銷售額也明顯上漲。截至目前，義烏“品牌出海”計劃已在20多個國家落地，幫助近5000家經營主體開拓了海外市場。

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