6月15日，由中央廣播電視總臺、國家統(tǒng)計局、中國郵政集團有限公司以及北京大學國家發(fā)展研究院聯(lián)合主辦的“2024-2025年度美好生活大調(diào)查”發(fā)布系列活動在合肥啟動。

《數(shù)說美好》圓桌對話及《美好生活城市之夜》晚會，通過數(shù)據(jù)發(fā)布及專業(yè)洞察，與會嘉賓共同探討國民美好生活影響要素的變遷，以及如何更好創(chuàng)造美好生活多元價值。大調(diào)查結(jié)果揭示：當下國民對美好生活的追求，正從物質(zhì)富足轉(zhuǎn)向精神豐盈，健康狀況、家庭關(guān)系、收入水平、婚姻情感、興趣愛好成為核心“幸福砝碼”。同時，因興趣愛好聚合的各類興趣社群，成為一種新的社會風潮。社群在提升生活質(zhì)量、改善身體狀況、促進生活技能、學習新知識、拓展社交圈中發(fā)揮重要作用。

從求富到求福，國民美好生活要素展現(xiàn)新維度

《美好生活大調(diào)查》(以下簡稱：大調(diào)查)至今已連續(xù)開展19年，累計傾聽近200萬家庭心聲，是全球最大規(guī)模民生感受型調(diào)查。

2024至2025年度大調(diào)查，覆蓋全國31個省市自治區(qū)、150多個城市、近300個縣、覆蓋10萬家庭，調(diào)查顆粒度更細、維度更豐富，聚焦消費熱力、健康動力、樂業(yè)活力和幸福給力等維度，勾勒國民美好生活的砝碼變遷。大調(diào)查顯示，2024年，健康狀況(53.44%)、家庭關(guān)系(43.90%)、收入水平(40.64%)、婚姻情感(31.55%)、興趣愛好(22.72%)，成為影響國民幸福感的五大核心要素。值得注意的是，收入對幸福感的影響正逐漸減弱，認為收入水平影響幸福感的受訪者占比，已從2019年65.74%下降至2024年40.64%。

中國心理學會積極心理學專委會主任、北京師范大學心理學部教授許燕指出，大調(diào)查反映出影響民眾幸福生活有三大要素：健康生活、家庭生活、物質(zhì)生活。健康作為幸福生活的基石，已成為公眾普遍共識。

中國心理學會積極心理學專委會主任、北京師范大學心理學部教授許燕

當影響幸福感的因素排序悄然變化，國民消費趨勢也在隨之改變。中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，下一波消費升級的方向，實質(zhì)上是興趣消費、情緒消費。

當人們更愿意為一次旅程買單，而非搶購新款手機時，國民消費的“含福量”正在悄然上升。大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國民消費趨勢由產(chǎn)品型消費向服務型消費升級轉(zhuǎn)變，2011年以來，旅游、教育、保險等服務型消費搶進榜單前列，選擇占比從20%升至60%；保健養(yǎng)生連續(xù)五年位居國民消費榜前三，成為國民消費新剛需；2025年，健康消費更是躋身消費預期排行榜第二位。

預計到2030年，我國健康服務業(yè)總規(guī)模將達16萬億元。今年4月，12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》，大力推動健康飲食、特殊食品、健康服務、健身運動、體育旅游、銀發(fā)經(jīng)濟等領(lǐng)域的發(fā)展，提高大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給，更好滿足公眾高品質(zhì)健康消費需求。

當日，《美好生活城市之夜》數(shù)據(jù)發(fā)布晚會揭曉“美好消費城市”“美好宜居城市”“美好健康城市”“美好煥新城市”榜單，成都、武漢、宜賓、湖州、青島、廈門、長沙等城市入圍。

健康成為國民美好生活第一要素

今年大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健康成為影響公眾幸福感的首要因素。其中，心理壓力/情緒不好(40.62%)、睡眠問題(37.01%)、體重/體型管理(32.39%)、免疫力差(22.61%)、腸胃問題(22.13%)是當前國民最關(guān)注的健康議題。

“健康是每個人實現(xiàn)美好生活的根基，還是民族昌盛和國家富強的重要標志。”中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強指出，自2016年起，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等重要國策陸續(xù)實施，提出衛(wèi)健工作從“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以人民健康為中心”。實現(xiàn)從“治療”到“預防”改變，倡導健康生活方式、提升公眾健康素養(yǎng)成為關(guān)鍵。

中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所所長丁鋼強

今年兩會，國家衛(wèi)健委雷海潮主任親自下場“喊你來減肥”，力推“體重管理年”3年行動，通過科學減重這一戰(zhàn)略抓手，鼓勵公眾自覺自愿踐行健康生活方式，減少慢病發(fā)生，實現(xiàn)健康管理關(guān)口前移。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沒有時間、難以堅持、費用太高、無人陪伴、缺乏指導等因素，制約了人們對于健康生活習慣的堅持。

安利(中國)董事長兼總裁余放表示，一個人靠單打獨斗很難做到“主動、自律、不拖延”，安利賦能營銷人員運營幾十萬個大健康社群，安利創(chuàng)業(yè)者們在長跑、騎行、茶藝、讀書、親子、廣場舞等社群活動中傳播健康知識，為消費者匹配個性化健康解決方案，陪伴他們養(yǎng)成健康生活方式、成為自己健康的第一責任人。同時，社群伙伴之間的傾訴、慰藉及支持，還能緩解壓力、提供滿滿的情緒價值。

安利(中國)董事長兼總裁余放接受陳偉鴻采訪

興趣社群成美好生活催化劑

大調(diào)查揭示，現(xiàn)代城市生活節(jié)奏快，壓力大，人與人的守望相助，社會的支持支撐，越發(fā)不可或缺。對比五年前，認為婚姻感情、社會交往、家庭關(guān)系對幸福感有影響的受訪者占比均呈上升趨勢，分別增加7.17、3.53、1.39個百分點。

2024年，超過26.53%的受訪者表示，愿意參加社交活動，如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類群體活動后，36.73%的人認為身體狀況得到改善，35.41%的人堅持共同愛好，30.8%的人因此拓展社交圈。

“人的全面發(fā)展、國民的美好生活，離不開良好的社會關(guān)系作為基石。”中國人口與發(fā)展研究中心副主任張許穎表示，帶來生活便利與娛樂體驗的網(wǎng)絡(luò)，終究無法替代高質(zhì)量社交的溫度。融合線上線下的興趣社群，逐漸成為個人追求美好生活的社會支持網(wǎng)絡(luò)。

中國人口與發(fā)展研究中心副主任張許穎

在隨處可見的馬拉松跑團、社區(qū)廣場舞隊、寶媽遛娃群、電競?cè)褐校藗円蚺d趣相聚，在強身健體、陶冶情操中互幫互助、彼此關(guān)切，活出更美好的生活狀態(tài)；一些專業(yè)的社群主理人利用自身的愛好和特長，將生活和創(chuàng)業(yè)融合在一起，推動社群創(chuàng)業(yè)成為新就業(yè)形態(tài)的一種重要形式。